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Nov 26 2008
在”2008中国数字出版年会”上，手机出版以前所未有的姿态另业界侧目，手机出版不仅是成长最快的数字出版业务，也因为在数字出版诸多业态中，庞大的用户基量、用户付费阅读习惯、移动通讯成熟的收费模式……让传统业界在如履薄冰的数字出版模式探索中看到一抹曙光。 阅读全文 »
Nov 10 2008
尽管此次法兰克福书展超过30%的展品都是数字化的，但是，这并不能掩饰大众对数字化时代出版商的态度进行公开批评，甚至有人认为，出版商对待数字出版的太过天真，因为他们根本就不懂网络世界的运营法则和商业模式。 未来所有的媒体都将是数字化的，现在的很多媒体机构都将被迫卷入这一潮流。而对于众多传统出版商来说，内在的商业惯性让他们忧虑在线盗版和改变商业模式带来的痛苦。传统出版毕竟还没有那么糟糕，同时业界听到最多的一个声音便是：”切勿重蹈音乐产业覆辙。”有人将出版商比作16世纪现代印刷崛起时的手抄本僧侣，在21世纪来临的短短几年，互联网将原有通过口口相传的消费者变成内容的生产者，消费者和分销者。这一史无前例的新模式让传统业界手足无措。而由此产生的一系列问题，让数字出版产业备受压力。 阅读全文 »
Nov 03 2008
利基法则
利基法则是最后却也是非常重要的一条。Ralph F.Wilson曾打了个比方：“像亚马逊(Amazon.com)和沃尔玛（Wal-Mart）这样的企业有资金又有巨大影响力来‘控制‘整个市场。小企业则需找到那些没有被满足或是仅被部分满足的利基，并以卓越的表现去填补这个空白。” 阅读全文 »
Nov 01 2008
用有吸引力的内容来拉动对你的持续关注，然后定期不断的为他们推送产品简讯。甚至于，为了达到这个目标，率先将他们纳入你的社群管理体系。
挖掘读者所需的成本与一次性买卖带来的利润比较而言是相当高的。出版机构需要通过各种手段留住读者，提高满意度，从而带来重复消费。推拉法则即服务于这项关键的工作。建立的图书网站，或者发布了新书讯息，也提供了样章试读等等，还不能彻底激活用户的消费欲望和聚拢其多元消费选择。推拉法则指导我们不仅要被动的接受读者审查，还要通过诸如邮件营销、网上书友会、各种兴趣和研究群组，定期的将适合产品清单送达细分读者面前，通过便捷的互联网媒介，读者可以清晰的体验到图书产品的魅力和价值，并乐于接受新的订单。 阅读全文 »