屈辰晨专栏博客

 由J.K. Rowling撰写的《哈利波特》系列小说已经被翻译成65种语言，在全球200多个国家和地区总计售出超过3.25亿本。由华纳兄弟公司改编的电影，在全球范围内获得了35亿美元的票房收入。奥兰多环球影城（Universal Orlando Resort）的新媒体营销副总裁辛蒂•戈登（Cindy Gordon）在推广哈利•波特主题公园的时候，并没有大肆发布广告，而是精心挑选了哈利•波特小说和电影的7位狂热粉丝，通过他们写博客、发布主题播客、链接相关网站，随后吸引来了大量的媒体报道，最终，世界上有3.5亿人知道了奥兰多环球影城新开了一家哈利•波特主题公园。换句话说“7个人＝3.5亿人”，这就是新媒体力量的巨大释放。当然，不是所有的团队都能拥有哈利•波特这样的强势品牌。但是戈登却完成一项很多大公司都无法实现的壮举。类似通过社群营销进行商业推广而花费甚小的行为，已经在世界范围内流行开来。出版行业需要做的，就是顺应这种趋势，发掘适合自身产品的行销之道。 阅读全文 »

图书营销在中国，总体是线下推广为主，像畅销书营销的老三样：新书发布会、签名售书、图书评论长期消耗着营销人员的时间和精力，时常事倍功半，网上营销还不能极致性的应用，这种危险无疑会在新媒体时代的丛林中迷失方向。随着新媒体几何倍数的增长，我们经济活动中的每个人，不止是市场营销人员，也包括公司，投资者，学界和媒体，都应该审视社会性媒体，并做为一个严肃的商业和文化现象来看待。新媒体的发展，社会影响力营销逐渐形成一种强劲趋势，图书社群营销正是基于社会化媒体的巨大传播效应，在广阔的利基市场引导需求，这也将成为各出版机构营销竞争的制胜秘诀。 阅读全文 »