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Twitter浪潮中的数字出版业
没有出版商愿意相信Twitter能够作为出版的载体。但事物往往随着规则的解体和重构获得新的解释，但究竟偏离了出版的正统有多远，也许没有人能够知道。美国作家Matt Stewart近日正通过Twitter发布一部48万字的小说。当然，如果不是破天荒的举动，Matt Stewart可能永远沉寂在互联网的死链中。
据comScore的数据，截至今年5月份，Twitte用户数为1800多万；而在2008年5月底，Twitter用户数还只是158万。 Twitter用户量在一年的时间里就有如此爆发式的增长，所以大部分人会认为这是一个良好的口碑行销网站，没错，微博客的发展从最开始就是为了便携的发布而设计的，去中心化的结构促进了其可以利用互联网和手机，并通过大量的第三方网站和客户端软件，使得人们不用登录Twitter网站就能阅读信息，从而实现病毒式的内容生产和信息蔓延。Matt Stewart的出版事件，依旧像一种”快女”般跑调的鼓噪。
由于每个出版企业都有其独特的背景和资源，在考虑定位策略的问题时，就不能单凭数字出版领域的流行度或领导个人喜好来“锁定”某一个定位。应该以出版企业或出版集团的战略目的为着眼点，结合企业所面临的生存环境，通过对不同的运营主体或行业领域的比较和选择，确定合适的产品或为服务设计路径。
截至2008年6月，网民数已达到2.53亿人。中国网民数增长迅速，一年间增加了9100万，年增长率为56.2%。互联网逐步向各层次的居民扩散。体现互联网娱乐作用的网络音乐、网络影视、网络游戏等排名靠前，中国互联网市场娱乐功能占主体地位；即时通信高居第二位，体现了中国互联网鲜明的本土特色；网络新闻的排名依旧很高，更新博客/个人空间比例迅速提高，互联网新媒体的地位更加突出。认为互联网对工作/学习有很大帮助的网民占93.1%，尤其是娱乐方面，认为互联网丰富了网民的娱乐生活的比例高达94.2%。而同时期，中国手机用户已经达到6亿，手机网民数达到8000万人，增量发展可观。
无论将现在称作拐点还是寻找未来，传统出版业界已开始寻找各自的数字出版站位。数字化带来的隐忧与市场潜力、繁荣或泡沫、虚拟与现实，即深深刺激着传统业 界的神经，也在看似无路可走的路上，走着。如果将数字出版看作未来，未来不再遥远，但这一未来不再是从书店到读者的物理距离，而是从屏幕到读者的心理认知 距离。本文主要从数字出版产品和受众出发来探讨这些问题。 阅读全文 »
“手机阅读能拓展传统出版产业的空间，做的是加法、乘法而不是减法。”在戴和忠看来，手机阅读能比较有效的应对传统出版业和数字出版面临的挑战。年会过后，浙江移动也在积极邀请出版社相关部门负责人对这一项目进行调研，可以预见，出版业在一链条中也将逐步收回失地。 阅读全文 »
随着生活节奏的加快，用户的移动性越来越强，阅读时间被分散，人们需要更便捷的阅读方式。上班途中、旅途中、卧室床上、等待朋友……在这些场景中，用户尤其是有互联网阅读习惯的用户，都有潜在的阅读需求，但条件的限制使得打开电脑成为不可能。客户需要随身、方便的电子阅读方式，手机是最好的载体。 阅读全文 »
在”2008中国数字出版年会”上，手机出版以前所未有的姿态另业界侧目，手机出版不仅是成长最快的数字出版业务，也因为在数字出版诸多业态中，庞大的用户基量、用户付费阅读习惯、移动通讯成熟的收费模式……让传统业界在如履薄冰的数字出版模式探索中看到一抹曙光。 阅读全文 »
尽管此次法兰克福书展超过30%的展品都是数字化的，但是，这并不能掩饰大众对数字化时代出版商的态度进行公开批评，甚至有人认为，出版商对待数字出版的太过天真，因为他们根本就不懂网络世界的运营法则和商业模式。 未来所有的媒体都将是数字化的，现在的很多媒体机构都将被迫卷入这一潮流。而对于众多传统出版商来说，内在的商业惯性让他们忧虑在线盗版和改变商业模式带来的痛苦。传统出版毕竟还没有那么糟糕，同时业界听到最多的一个声音便是：”切勿重蹈音乐产业覆辙。”有人将出版商比作16世纪现代印刷崛起时的手抄本僧侣，在21世纪来临的短短几年，互联网将原有通过口口相传的消费者变成内容的生产者，消费者和分销者。这一史无前例的新模式让传统业界手足无措。而由此产生的一系列问题，让数字出版产业备受压力。 阅读全文 »
利基法则
利基法则是最后却也是非常重要的一条。Ralph F.Wilson曾打了个比方：“像亚马逊(Amazon.com)和沃尔玛（Wal-Mart）这样的企业有资金又有巨大影响力来‘控制‘整个市场。小企业则需找到那些没有被满足或是仅被部分满足的利基，并以卓越的表现去填补这个空白。” 阅读全文 »
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