Feb 16 2009

传统出版的数字化作为及定位策略②未来站位

作者: admin

截至2008年6月,网民数已达到2.53亿人。中国网民数增长迅速,一年间增加了9100万,年增长率为56.2%。互联网逐步向各层次的居民扩散。体现互联网娱乐作用的网络音乐、网络影视、网络游戏等排名靠前,中国互联网市场娱乐功能占主体地位;即时通信高居第二位,体现了中国互联网鲜明的本土特色;网络新闻的排名依旧很高,更新博客/个人空间比例迅速提高,互联网新媒体的地位更加突出。认为互联网对工作/学习有很大帮助的网民占93.1%,尤其是娱乐方面,认为互联网丰富了网民的娱乐生活的比例高达94.2%。而同时期,中国手机用户已经达到6亿,手机网民数达到8000万人,增量发展可观。

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Nov 01 2008

五大法则为图书网络营销破局(4)推拉法则

作者: 屈辰晨

用有吸引力的内容来拉动对你的持续关注,然后定期不断的为他们推送产品简讯。甚至于,为了达到这个目标,率先将他们纳入你的社群管理体系。

挖掘读者所需的成本与一次性买卖带来的利润比较而言是相当高的。出版机构需要通过各种手段留住读者,提高满意度,从而带来重复消费。推拉法则即服务于这项关键的工作。建立的图书网站,或者发布了新书讯息,也提供了样章试读等等,还不能彻底激活用户的消费欲望和聚拢其多元消费选择。推拉法则指导我们不仅要被动的接受读者审查,还要通过诸如邮件营销、网上书友会、各种兴趣和研究群组,定期的将适合产品清单送达细分读者面前,通过便捷的互联网媒介,读者可以清晰的体验到图书产品的魅力和价值,并乐于接受新的订单。 阅读全文 »